Brand Pledgeを自団体のWebサイト・HPに載せるときの方法論

はじめに

この記事では、物品寄付サービス「Brand Pledge」を自団体のWebサイトやホームページに効果的に掲載する方法を解説します。SEOの基本原則を踏まえ、検索エンジンでの上位表示を狙いながら、Brand Pledgeがもたらす社会的価値を最大限に伝えるコンテンツの構築を目指します。

WebサイトにおけるSEO対策は、単にページのトラフィックを増やすだけでなく、ユーザーエンゲージメントの向上や寄付者の意識を高めるための重要な要素です。本記事では、SEOの内部施策を中心に、Brand Pledgeの価値を高めるコンテンツ制作の戦略を解説します。

事例：着なくなった服,古着を寄付にしてみませんか？ ｜ エファジャパン

Brand Pledgeとは：寄付で社会を変える新しい価値の創造

サービス概要

Brand Pledgeは、NPO・NGOや社会貢献団体に対して、使わなくなった洋服やブランド品を「寄付」に変える革新的なプラットフォームです。

このサービスは、ブランド買取企業「ブランディア」と寄付プラットフォーム「Syncable」が協力して提供しており、ブランド品の買取を通じて得られた査定額を、寄付者が選んだ団体に全額寄付する仕組みです。

• ユーザーフローの概要
  1. 寄付したい団体を選ぶ
  2. 査定申し込みを行う
  3. 洋服やブランド品を詰めたダンボールを発送する【送料無料】
  4. 査定後、全額が選定した団体に寄付される【最大500円をSyncableから上乗せ寄付】

モノをお金に変えるのではなく、徳に変える。一人ひとりが、使わなくなったモノを届いた箱に詰めるだけで世界をよりよくすることができます。

自分のためではなく、他人のために売る。1つ買ったら1つ寄付する。

Brand Pledgeは、単なる物品の処分ではなく、個人が社会貢献に積極的に参加できる文化を創造することを目指しています。

服、バッグ、ブランド品買い取り寄付サービスBrand Pledgeの約束

1. みなさんの寄付からは手数料を頂かず、全額寄付先団体様へお届けします。
   ※ Brand Pledgeは企業様のスポンサー費によって運営しています。
2. お送りいただいた商品は過去の実績に基づいて一つ一つ丁寧に査定します。
3. 常に寄付してくださる方々の目線に立ってサービスの運営・改善に努めます。

SEOの視点から見たBrand Pledgeの価値

なぜSEOが重要なのか

検索エンジンのランキングで上位表示されることにより、ブランド品の寄付を考えている多くのユーザーにサービスを認知してもらえます。SEO対策は、広告に頼ることなく、オーガニックな検索流入を最大化するための手法です。

「検索する」という行為が日常に浸透しているのを考えると、検索エンジンに向けて公開したWebページの情報をきちんと認識させることがいかに重要かは理解しやすいのではないでしょうか。

日本における検索エンジンのシェアは、Googleが約80%と圧倒的です。現代のSEOは、Google検索対策を中心に行われています【出典：Search Engine Market Share Japan】。

内部施策の重要性：外部リンクだけではなく、Webサイト自体の構造やコンテンツの質を最適化することで、検索エンジンのアルゴリズムから高い評価を得ることができます。

Webページは主にHTMLという言語を中心に書かれていますが、ロボットが読み込みにくい記述をしている場合、人間から見ると普通のWebページに見えても検索エンジンのロボット（クローラー）から見ると何を書いているのかまったくわからない状況が発生することがあります。そのため、検索エンジンにも人間と同じように内容を理解させられるよう、内部対策を行う必要があります。

Brand Pledgeのような社会貢献サービスは、ユーザーの意図や価値観と深く関わっており、関連するキーワードを戦略的に活用することでSEO効果を高めることができます。

SEO強化のためのコンテンツSEO施策

コンテンツSEO施策は、検索ニーズに沿ったコンテンツ（内容）を記載したページを作成する手法です。

キーワード選定と配置

Brand Pledgeを紹介するページにおいて、次のような関連性の高いキーワードを適切に配置することで、検索エンジンからの評価を向上させます。

• コアキーワード

  • 「ブランド品 寄付」
  • 「洋服 寄付 方法」
  • 「NPO 寄付 仕組み」

• サブキーワード

  • 「使わなくなった○○（次の語句ごとに1記事作成する：バッグ、ベルト、スカーフ、ネクタイ、靴下、帽子、マフラー、革小物、靴、財布、時計、貴金属、ジュエリー、イヤリング、ピアス、ネックレス、ペンダント、ブローチ、ブレスレット） 寄付」
  • 「○○（次の語句ごとに1記事作成する：ルイヴィトン、エルメス、コーチ、グッチ、プラダ、ティファニー、シャネル、ブルガリ、セリーヌ、カルティエ、ロエベ、クリスチャンディオール、オメガ、タグホイヤー 、パネライ、モンクレール、フェンディ、ロレックス） 寄付」
  • 「服 寄付 リサイクル」
  • 「不要品 寄付 社会貢献」
  • 「送料無料 買取 寄付」

これらのキーワードは、ページタイトル、見出し(H1～H3)、メタディスクリプションにバランスよく組み込むことで、検索エンジンのクローラーに正確に伝えることができます。

効果的なページ構成の設計

ページの基本構造

Brand Pledgeのページ構成は、ユーザーの関心を引きながら、自然な形で寄付の流れを促進するために、次のようなフレームワークを用いると効果的です。

• ファーストビュー（H1タグ）：
  「あなたの使わなくなった服やバッグ、ブランド品で寄付をしてみませんか？」

• 服やバッグ、ブランド品の具体的な寄付の流れ（H2タグ）：
  「送料無料・簡単3ステップで寄付できる！」

• 服やバッグ、ブランド品の寄付によるインパクト（H2タグ）：
  「あなたの寄付が、社会課題の解決にどう貢献するか」

• 団体スタッフ・寄付者の声（H3タグ）：
  「団体スタッフの声、実際に寄付した方々の体験談」

• 寄付プラットフォームの安心感・安全性（H3タグ）：
  「ブランディアとSyncableの共同提供による安心のサービス」

SEOに効果的なタイトルの文字数は、32文字以内だと言われています。検索エンジンで表示されるタイトルの文字数の上限は、32文字から40文字程度です。タイトルは短すぎても、コンテンツの魅力がユーザーに伝わりません。一方で、Googleの検索結果ではタイトルが長すぎる場合、後半部分が「…」で省略されてしまい表示されません。

タイトルが長すぎることによるSEO上のペナルティーはありませんが、後半部分に含まれる重要なキーワードが省略されてしまうと、クリック率が下がってしまいますので、注意しましょう。

Webアクセシビリティの考慮

すべてのユーザーがストレスなくWebサイトを利用できるようにするため、アクセシビリティ対応が重要です。Brand Pledgeページでは以下の点に留意しましょう。

• 画像のalt属性を適切に設定し、視覚障害を持つユーザーにも内容を伝える。
• モバイルフレンドリーなデザインを採用し、スマートフォンやタブレットからのアクセスにも最適化する。
• 読み上げ対応のコンテンツや、視覚以外の手段で情報を取得できる工夫をする。

内部リンクと外部リンクの最適化

内部リンク戦略

Webサイト内の関連ページを内部リンクでつなぐことで、SEO効果が向上します。新着情報のニュース記事に載せたり、「個人の方の寄付・支援のご案内」ページで情報発信したりしてみましょう。

外部リンク戦略

• 関連するNPO・NGOサイトへのリンクを設置し、社会貢献の文脈を強調する。
• 公式SNSアカウントへのリンクを配置し、エンゲージメントを促進する。
• PR TIMESなどのプレスリリース配信サービスを使い、被リンクを獲得する。

定期的なコンテンツの更新と改善

SEO効果を持続的に高めるためには、定期的なコンテンツの更新とCRM（DRM）が欠かせません。
具体的には以下のような施策を推奨します。

• 寄付による成果を定期的に追加し、社会への影響力を伝える。
• 検索トレンドの分析をもとに、新たなキーワードをページに反映する。
• 衣替え・年末年始など季節の変わり目に、オウンドメディア（SNSを含む）でBrand Pledgeキャンペーンを展開する。

SEOを活用して社会貢献の輪を広げよう

Brand Pledgeは、個人が社会に貢献する新たな手段を提供する画期的なサービスです。その価値を最大限に引き出すためには、SEOを活用したWebサイトの最適化が欠かせません。

適切なキーワードの選定と効果的なコンテンツ構成、アクセシビリティの確保、そして定期的な更新を行うことで、検索エンジンからの評価を向上させ、多くのユーザーが寄付を通じて社会課題に関わることが期待できます。

Brand Pledgeのサービスを広めることが、持続可能な未来への第一歩です。SEOを駆使して、より多くの人々に寄付の素晴らしさを伝え、社会を変える一助となりましょう。